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作家｜张曙光 易浠

宗馥莉全面掌舵娃哈哈集团了。

8月31日，一则研讨娃哈哈集团的工商变更，激发了外界的热心。这意味着，在父亲死亡后，宗馥莉历经6个多月的时间，终于罗致了父亲手里的股权，初始全面罗致娃哈哈集团。

娃哈哈创举东说念主宗庆后是本年2月25日死亡的，底本外界以为儿子宗馥莉交班是板上钉钉的事，因为她一直被宗庆后动作交班东说念主培养。

不意，在随后的5个多月时间里，宗庆后的股权一直没能转让给宗馥莉，娃哈哈董事长的职务也一直悬而未决。7月18日，宗馥莉主动请辞的动作，将交班的笨重曝光在了外界眼前。

“宗馥莉一身无援了，究竟谁在叛逆她交班？”其时，网友们群情澎湃，盛大以为，有东说念主在特意和宗馥莉抢娃哈哈的剿袭权，逼着她只不错守为攻。不少网友表态称，以后再也不喝娃哈哈了，赞成宗馥莉别辟门户。

几天后的7月22日，事情峰回路转，娃哈哈官网发表声明称，宗馥莉决定陆续施行娃哈哈集团的研讨顾问职责。

但娃哈哈集团股权的包摄问题并莫得处分，博弈仍在陆续，暗潮仍在涌动，直到8月底才尘埃落定。有东说念主驳斥称：“宗馥莉这所以宗馥·钮钴禄·莉之姿讲究啊！”

打赢第一场硬仗的宗馥莉，能指导娃哈哈再创光辉吗？

紧紧执住娃哈哈了

“宗馥莉接过父亲全部的股权了”！这一则股权变动的音讯，让盛大网友奔波相告。

8月31日，天眼查App理解，娃哈哈集团的法东说念主代表，认真从宗庆后变更为宗馥莉。宗馥莉全面接办了宗庆后所持娃哈哈集团29.4%的股份，并出任公司董事长和总司理等职务。

这意味着，宗馥莉在娃哈哈集团的交班博弈中，赢得了终末的成功。“娃哈哈被宗馥莉紧紧执在了手中。”有网友向《财经天地》惊奇说念。

与股权变更一说念，还有顾问层洗牌一事。天眼查App理解，娃哈哈的原董事会成员张晖、吴建林、潘家杰、余强兵四位董事，贾暾、郭虹、蒋丽洁三名监事退出。

新增叶雅琼、洪婵婵、费军伟、王国祥为董事，王国祥兼副总司理。孔沁铭、尹绪琼、许想敏为监事，孔沁铭为监事会主席。

《财经天地》凭证公开信息梳剪发现，退出的张晖，为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司董事，同期担任杭州尚诚投资顾问有限公司的法定代表东说念主。张晖为大鞭策上城成本的投资方代表。

吴建林、潘家杰、余强兵则齐是娃哈哈的老臣。吴建林是宗庆青年前的牛逼助手，为娃哈哈第一批大学生，娃哈哈集团第三任党委布告、常务副总司理。

潘家杰从供应部底层作念起，为运营负责东说念主，在娃哈哈责任30年。余强兵则是从西北片区擢升空来的时刻负责东说念主。

宗馥莉掌权后，娃哈哈集团顾问层的变动，并不或然，早在多年前就埋下了伏笔。

不少和宗庆后和宗馥莉打过交说念的东说念主，齐能嗅觉到父女两东说念主脾性特征、为东说念主处世的互异。宗庆青年涯浅近，衣着朴素。而宗馥莉留过学，衣着打扮、出行习气，与父亲齐不相通。

宗馥莉也曾在一次与媒体的对话中，对父亲宗庆后的实在扫数计较战术，以及顾问理念齐冷漠了绝不原谅的品评，并对娃哈哈所获得的成就不以为然。

宗馥莉有着锐利的破旧立新的决心。回到娃哈哈之后，她也想为娃哈哈引入一些更高端的居品，想要升级品牌。这与部分老臣们，乃至父亲宗庆后的理念并不交流。

据了解，对于宗馥莉曾开除去的职工，其后宗庆后又偷偷把东说念主请回来放到了我方身边。业内东说念主士驳斥称，随着父亲宗庆后的离世，宗馥莉想要按照我方的理念，将娃哈哈这艘大船往前推动下去，必定要进行大刀阔斧的纠正。

巨大的东说念主事更变，当然是不行幸免的。网《风暴眼》7月曾报说念称，娃哈哈集团的多位中枢东说念主员不再担任要职，拔帜树帜的是宗馥莉控股的宏胜饮料集团的主干。

其中，提到了祝丽丹、严学峰、丁秀娟这三个关节东说念主物，他们均来自宗馥莉在2007年就掌舵的宏胜饮料集团一脉。《财经天地》梳剪发现，上述三东说念主并不在这一轮新增的7东说念主当中。

新增的7东说念主大多买卖经验浅近，仅在娃哈哈集团一家公司任职。不外，最进击的董事会席位，不祥率是各方博弈后的效果。

天眼查App及公开信息理解，叶雅琼现任娃哈哈集团政务中心总监，最近三年直上青云：2021年是娃哈哈集团旗下销售公司的党支部布告，2023年升职为集团营销中心办公室主任。

洪婵婵，现任宏胜饮料集团财务部部长。家喻户晓的是，这些年，宏胜饮料集团由宗馥莉操盘，亦然宗氏眷属企业。换句话来说，洪婵婵是帮宗馥莉管钱的。

费军伟，代表集团大鞭策上城文旅，接替从董事会退出的张晖，当今的职务是上城文商旅投资集团的二把手，属于国资代表。

王国祥，随着宗庆后打山河的老臣，这些年一直出任娃哈哈集团副总司理。在外界看来，王国祥代表的是职工持股平台的娃哈哈老鞭策们。

宗庆后股权全部转让收效，董事会五席之中有三席为宗馥莉方，大鞭策为何作念出这样大的蜕化？

娃哈哈离不开宗馥莉

在宗馥莉请辞风云之时，《财经天地》就作念过判断：娃哈哈还离不开宗馥莉。这亦然为何她能从交班博弈中胜出的原因。

这一判断主如果基于企业的两大钞票——有形钞票与无形钞票。

有形钞票从宗氏眷属在娃哈哈的股权与顾问权就很容易说明。除了宗馥莉我方总计掌控的宏胜饮料集团，在娃哈哈这边，宗馥莉是从2018岁首始一步步走向集团顾问中心的。

从2018年4月起，宗馥莉初始担任娃哈哈品牌公关部部长；自2020年3月起，又兼任娃哈哈销售公司副总司理；2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总司理，负责往常责任。

宗庆后一直是董事长，宗馥莉任副董事长兼总司理。从此，娃哈哈集团关节的一、二把手迎来了父女组合。直到宗庆后死亡后，娃哈哈里面出现变动。

即使如宗馥莉在7月份的那封请辞信中所言——“辞去娃哈哈集团副董事长、总司理职务，不再参与其计较顾问”，就算那次确凿去职了，也仅仅顾问层面言语权的减轻。别忘了，作为娃哈哈大鞭策之一，宗庆后持有的股权宗馥莉最终是围剿袭的。

再退一步讲，就算宗庆后所持有的娃哈哈集团的股权不是由宗馥莉来剿袭，那娃哈哈依然离不开宗馥莉。

在娃哈哈集团层面，股权由国资、宗庆后、职工持股会三方甩手，但《财经天地》梳剪发现，娃哈哈体系中有广阔公司，其中一些中枢公司，实际甩手东说念主早已是宗馥莉。

比如，娃哈哈集团旗下一家进击的公司——杭州娃哈哈食物有限公司，建立于1992年10月，比娃哈哈集团建立地间还早。天眼查App理解，这家公司背后，娃哈哈集团持股39%，浙江娃哈哈实业持股10%，娃哈哈宏振投资持股51%，为控股鞭策。

而娃哈哈宏振投资，早在3月份宗庆后退出变更后，已由宗馥莉100%持股，法定代表东说念主也为宗馥莉。也等于说，杭州娃哈哈食物有限公司的实际甩手东说念主早已是宗馥莉。

这家公司仅仅其一，还有多家娃哈哈体系中的公司也近似。天眼查App理解，宗馥莉名下关联企业有170余家，其中160余家为存续情状，均为娃哈哈集团旗下或高下流公司，波及饮料、食物、电商、物流、包装、营销、告白、投资等界限，对于这些中枢食物饮料产能的进击构成部分，宗馥莉多担任董事长、董事、司理等职务。

也等于说，即使离开了集团层面，在娃哈哈体系的进击公司中，宗馥莉也曾有实际甩手权。从这一层面来讲，娃哈哈还离不开宗馥莉。

从无形钞票的角度来讲，在广大耗尽者心中，娃哈哈这块牌号实在是与宗庆后画等号的，二者难以分割。这是创举东说念主、企业家与企业及品牌之间整年累月计较的相互成就。

岂论娃哈哈集团的股权结构怎样，从品牌这块无形钞票来讲，娃哈哈“姓宗”。试想一下，假如娃哈哈有一天与宗氏眷属割断了关系，那对娃哈哈品牌来讲，将是难以臆度的亏损。

而宗庆青年前，在许多进击的阵势，比如寰球销售责任会、受奖庆典等多样会场，齐带着儿子宗馥莉一说念。并且，也曾在央视的访谈节目中，父女二东说念主也公开筹商过交交班问题。

当今往回看，也曾这一切的作念法，齐是宗庆后在为宗馥莉交班娃哈哈作念铺垫。如今，在经历一番风云之后，宗馥莉照旧像父亲渴望的那样，走到了娃哈哈集团的权柄中心。

娃哈哈更需要东方树叶

全面掌权的宗馥莉，当今濒临的是一个什么样的娃哈哈呢？

自宗庆后死亡后，对于娃哈哈与农夫山泉的话题就未尝断过。二者齐是波及各个饮料细分赛说念的弘大详尽体。只不外，娃哈哈也曾当了许多年的中国饮料龙头，而农夫山泉是追逐者。

2023年，农夫山泉齐全营业收入426.67亿元，同比增多28.4%。而娃哈哈集团2022年营收为512.02亿元。凭证此前宗馥莉的说法，2023年，娃哈哈主营业务的营收与利润齐全“双增长”。按照这个说法，2023年，娃哈哈的营收大于512亿元。

这样比下来，2023年，农夫山泉与娃哈哈还有一定的距离。在农夫山泉眼前，娃哈哈依然是苍老。不外，从近几年的增长趋势来看，娃哈哈增长从容，且不厚实，而农夫山泉增长很快。二者一双比就会发现，农夫山泉与娃哈哈的差距在连续镌汰。

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2021年与2022年，农夫山泉与娃哈哈的营收次序出入约222亿元、180亿元。而2023年，二者的差距很可能也曾镌汰到了100亿元之内。

变局发生在2024年上半年。本年上半年，农夫山泉包装饮用水居品营收85.31亿元，荒漠地出现了下滑，着落了18.3%。农夫山泉称，主如果因为公司受到了公论风云的影响。

与之相悖，娃哈哈销量暴增，在许多超市、便利店卖断了货。3月，娃哈哈发出致全体销售东说念主员的一封信，其中就提到：当今，是娃哈哈受到空前热心的时刻，为了赞成打好销售战，公司组建了终局铺货突击形式组，指标是“让扫数东说念主看得到、买得到娃哈哈的居品”。

自宗庆后死亡后，宗馥莉初始重构线下销售渠说念，主动发力拓展阛阓。

在娃哈哈发起销售交易之后，很快，许多过去很出丑到娃哈哈白皙水的地区，也初始销售了，连北京路边的小卖部、报刊亭齐已摆放上娃哈哈白皙水。

作为销售终局进击的相通“刀兵”，冰柜一直是各饮料巨头竞争的焦点。娃哈哈从3月初始投放冰柜，打响了终局交易。北京某区域的娃哈哈阛阓东说念主士7月上旬时告诉《财经天地》，娃哈哈的冰柜本年也曾投放了两批，上一批是6月份投放的。

娃哈哈曾当过多年的瓶装水阛阓苍老，之后，农夫山泉靠着一系列营销战术，迟缓成为行业苍老。近些年来，娃哈哈白皙水也曾略显千里寂。本年，娃哈哈终于迎来发展良机。

然而，就在娃哈哈正该蚁协力量拓展阛阓的时候，公司“内斗”公开化，宗馥莉“请辞”，销售交易才打了一半，矛盾就从里面爆发了。

并且，农夫山泉在4月底还“出尔反尔”，推出了绿色包装的白皙水，并以此主动发起了“价钱战”，在瓶装水阛阓搅拌着竞争敌手娃哈哈、怡宝们的地皮。

上半年，农夫山泉水业务诚然出现了着落，但是，以东方树叶与茶π为代表的茶饮料居品，齐全营收84.3亿元，增幅达59.5%，是扫数板块中增幅最大的，撑起了农夫山泉全体的营收增长8.4%至221.73亿元。

这意味着，在水业务受到冲击的配景下，东方树叶借着健康之风，扛起了养家的包袱，成了农夫山泉的新顶流。与之比拟，娃哈哈照旧比较依赖传统居品。

自从本年流量驾临之后，娃哈哈除了主推原来的居品如白皙水、养分快线等以外，还在推新品无糖茶饮，8月22日，多个酬酢平台的娃哈哈官方账号还推送了“0糖、0脂、0能量”的娃哈哈无糖茶，有正山小种、大红袍、茉莉花茶，500ml装。

在北京的永辉超市，娃哈哈无糖茶的零卖价为5元/瓶，与农夫山泉的东方树叶同容量的情况下，零卖价基本相通。但从线上平台来看，销量很一般。

对于全面掌权的宗馥莉而言露出 porn，不仅要指导娃哈哈收拢出乎意料的流量，更需要找到属于我方的新顶流，让娃哈哈再上一个台阶。