文 | 小咕咚深爱激情网

“家宴在即，期盼更甚。”12月10日，“甄嬛爱不竭”官方账号宣布将于1月11日在优酷推出《甄嬛爱不竭——甄嬛传小主节晚会》，并晒出了孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等20多位演员的“剪纸庸东说念主像”，与此同期，《甄嬛传》的官方微博也转发了联系的音信，激发了网友的矜恤与磋议，随之#优酷这把平直熹妃回宫#、#蒋欣 华妃又要狂放一趟了#、#甄嬛传晚会官宣孙俪#等话题登上了热搜榜的高位。

这一热度的背后，源自于《甄嬛传》的高口碑与高国民度。论口碑，《甄嬛传》凭借豆瓣评分9.4的高分在剧集行业领跑；论国民度，在电视端，广受不雅众喜爱的《甄嬛传》是近十年来重播次数最多的国产剧，为此每年能为背后的制作公司带来一千多万的收益，在互联网端，“甄学”由来已久，“甄学家”随处吐花，剧中的金句、颜料包、二创视频履行已然是互联网的流量密码，此外优酷还将《甄嬛传》列为平台的7部养老剧之一，而这也为优酷围绕《甄嬛传》开启售后做事奠定了基础。

早在本年5月，优酷便官宣了《甄嬛传》的繁衍IP《甄嬛爱不竭》，此番推出“小主节”晚会等于《甄嬛爱不竭》这一IP的分支。综艺未播，晚会先行，《甄嬛爱不竭》这一IP的落地给剧集售后带来了新风向。

从扮装到演员，《甄嬛传》广受综艺、晚会接待

一直以来，《甄嬛传》在各大综艺、晚会中项目存在着。

一方面，《甄嬛传》联系的元素亦时时出当今热点综艺中，像《萌探探探案2024》里的音色效法小游戏的素材便出自《甄嬛传》中演员的代表台词；《王牌对王牌》的嘉宾们身穿《甄嬛传》的演员服装演出相应的扮装，如沈腾演出皇上、唐嫣演出贵妃；贾静雯、张歆艺、张萌等演员在《声临其境》中挑战为《甄嬛传》中的扮装置音。

另一方面，剧中演员广受综艺节缱绻接待。在《甄嬛传》初火之时，剧集主创曾干预了《自得大本营》、《鲁豫有约》《康熙来了》等那时的热点节目。而在接下来的数年里，仍有不少演员以在《甄嬛传》中的扮装形象出当今热点综艺节目或晚会里。举例深爱激情网，蔡少芬在《王牌对王牌》中以她在《甄嬛传》中饰演的皇后的妆造参与节目，并屡次说起剧中的台词；温实初的演出者张晓龙与沈眉庄的演出者斓曦则屡次在不同的节目与晚会里再续前缘，一解不雅众关于二东说念主在剧中BE的缺憾。

而在本年，开端被误合计是《甄嬛传》团综的真东说念主秀《焕新环游传》更是备受矜恤。该节目邀请蔡少芬、陶昕然、斓曦、张晓龙、蓝盈莹、陈念念斯等在《甄嬛传》中领有较多戏份的演员担任固定嘉宾，此外还有三阿哥、胧月、苏培盛、流朱、宝娟、静白师太、剪秋等扮装的演出者节目中亮相，世东说念主在节目中忆往昔、慨当下。

不外，《焕新环游传》莫得获得《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权，故而在嘉宾提到剧中的细节时并不可在节目中穿插相应的片断，只可所以理论回忆的花式来伸开履行。且在后续的节目中，《甄嬛传》联系的元素越来越少。

某种进度而言，《甄嬛传》在综艺、晚会的高频出现，为剧集售后履行的建树带来了灵感。从现时所官宣的信息来看，《甄嬛爱不竭》的小主节晚会既有较为完满的演员威望，又有《甄嬛传》官博下场宣传的官方背书，想必晚会履行与剧集履行以及连年所伸开的公论有着较强的关联性，在未播先火间吊足了不雅众的胃口。

目及行业，“小主节”晚会的出现，让咱们坚忍到，随着优质剧集的长尾效应越来越强，售后周期越来越长，这让各大视频在剧集繁衍履行的建树上有了更大的设想空间。

霸凌 拳交剧集繁衍常态化，售后履行多元化

连年来，各大视频平台围绕热播剧在打造繁衍履行上发愤形态的多元化，已然有了明显的立异趋势。

制作团综是各大视频在剧集繁衍上的辘集发力点，并在此基础上裂变出互异化的派遣。稍作盘货，爱奇艺已有以《一百个商定》为代表的剧综联动IP，还将不时在微综艺畛域深耕IP联动赛说念，推出《桃厂通告日》《桃气餐桌》《随着IP去旅行》《迷雾请闭眼》《笑剧星工厂》五档立异节目，涵盖播前探班、播中作陪、播后联动不同阶段；优酷则在打造《剧剧有回答》的剧综厂牌，如《剧剧有回答·春花焰》将剧中主要演员王人聚武夷山，开启一场对粉丝的普遍回馈；腾讯视频在剧综联动上主打会员付费节目和成例的生意缓助节目两大花式，前者以依托爆款剧《与凤行》推出的《推市营业中》为代表，后者以依托《长夜银河》推出的《耀眼的恒星》为代表；芒果TV则围绕剧集单点制作节目，如《大宋少年志2》为基础制作的两档剧综《团建吧！七斋》《大宋探案局》，围绕《东北插班生》繁衍节目《老铁咱们来了》。

繁衍晚会、演唱会等线下履行亦有可以的市集。从本年年头在南京举办的“白蛇传30年演唱会”到来岁年头在澳门举办的“小主节”晚会，再到《陈情令》《琉璃》《莲花楼》《长相念念》等热播剧收官后的演唱会，可以看出繁衍晚会、演唱会等线下神志符合于有一定用户基数的经典类、爆款类剧集。

不外，随着剧集繁衍的线下行径日趋常态化，用户关于联系的履行磋议条款更高，像《莲花楼》的售后演唱会便所以用心出圈、而《长相念念》的售后演唱会则因部分不对理的磋议而口碑翻车，这也倒逼行业在剧集售后上朝着宏构化办法发展。与此同期，视频平台亦在探索剧集售后行径，门票销售花式的多元化，或是平直销售门票，或所以会员抽奖的神志“送”门票，发愤在用户体验与平台收益间找到最好均衡点。

周年庆行径则是剧集售后的成例派遣。读娱君曾在《剧集周年庆生潮，果真有必要吗？》一文中曾复盘过影视剧项目过周年庆的景观。《甄嬛传》亦有联系的宣传布局，曾在播出十周年这一节点，演员集体下场发文进行互动，在情感杀间掀翻复看风潮。在读娱君看来，这一花式既不祥回馈剧粉的喜爱，也不祥为演员增添新的话题与曝光度，亦不祥为剧集场地的平台进行导流。

纵不雅这一系列售后形态，既回答了剧迷关于剧集的醉心，也延展了IP的增量价值，还为平台建树了新的履行增长点，在一举多得间完了了社会效益和经济效益的最大化。也正因为这么，关于优酷而言，“小主节”晚会是建树《甄嬛传》售后履行的初始。

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